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倚南窗以寄傲 審容膝之易安
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2010年臺北國際書展小記

數位典藏與數位學習計畫,這是一個巨大的數位典藏計畫,中研院不過是其中一個執行單位而已。
專業日可以看出參展出版社對於自身出版品的定位。扣除會場中央的演講小舞台,國際出版社的攤位都還蠻熱鬧的。臺灣近十年來很熱門出版翻譯小說,銷售量自然會帶動書展內各種出版合作的洽談;另外,多媒體結合的文創事業則是這兩年的熱門焦點,因此除了電子書之外,數位典藏的攤位也是熱鬧非凡。數位典藏與學習的攤位現場有頒獎等活動進行中,中研院史語的創意投資商品有獲獎,因此我們的副所長也來代表領獎。
這張圖片或許可以代表學術典藏走向通路銷售的關係。
相形之下,傳統書區顯得十分安靜。不追求異業結合的傳統出版社由於停留在「作家—出版社—(簽書會)—通路—讀者」的行銷模式,因此專業日對於這些出版社而言顯得有些多餘。即便是大型出版商如中時、天下等等,攤位都十分冷清。 比較特別的是聯經出版社,同屬聯合報系的另一個子單位「聯合線上」在電子書的領域裡其實頗有作為,但聯經對於實體書出版仍十分堅持。我自己是一個實體書讀者,但我認為聯合報這種兩線並行的策略是很聰明的。
聯經出版社所出版的學術性書籍,中研院有許多研究人員的著作都交給聯經出版,尤其是人文社會科學組。
文學類的出版社如爾雅、洪範、九歌都十分的冷清,我逛展一個半鐘頭之後,分別成為洪範與九歌的第一個消費顧客。我估計專業日這天,書展會場全場的純文學消費者可能不會超過100人。若考量到國際書展的屬性,如果文學性的出版社只能來賣書的話,那還真的沒什麼參展意義,努力把書鋪上更多書店的架上可能更重要一些。 專業的學術書或其他冷僻書籍反而比文學書更值得參加國際書展。文學書不乏通路可賣,專業書不然,如國家出版品或中央研究院出版物,平時大約也很難在書店買到,書展對這些書籍而言於是變成了一種在大眾面前的曝光機會。
中研院的攤位,有趣的是,許多與聯經合作出版的書這裡也買得到,似乎比聯經的折扣更優惠。
今年書展我特地去二館動漫區繞了兩圈。國際書展在台灣最熱門的大概就屬動漫區了,他們的消費者未必消費能力最高,但應該是最具熱情的一群,平均年齡大約也比一館少了至少十歲。現在市場上的漫畫已經不再依循二十年前那種「小孩子看」的呆板劇情了,有些漫畫甚至以劇情極為繁複著名。即使是少年漫畫也往往會有很深刻的情節,因此視聽的群眾越佳廣泛。
海賊王(One Piece,現譯為航海王)周邊商品以及電影票的販賣攤位。今年年初臺灣將上映One Piece這部漫畫的十週年紀念電影,現場買預售票者絡繹不絕。
除了閱聽群眾擴張之外,圖像式的閱讀也改變了多數人的閱讀習慣。由於動畫與漫畫在閱讀上比文字容易,因此在傳達意義上會比文字來得更輕鬆。對習慣文字閱讀的人來說,多少會覺得動畫與漫畫比較不入流,但若就負載資訊的情況來看,漫畫書未必與文字書籍有等級高下之分。臺灣社會對於動漫的成見仍有待破除,再過十年或許在市場的帶動之下會有所改變吧!
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